信息流问答 | 定向通投更容易起量嘛?

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2021年3月17日19:52:59
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信息流问答 | 定向通投更容易起量嘛?

腾讯广告

问题一:行业:教育,资源位:XQXS,

定向:投27个城市,用客户给的一方人群包进行拓展,

需求:现在成本达标,客户希望进一步放量至一天10w+,现在一天消耗1~2w左右。(提问:大俊)

信息流问答 | 定向通投更容易起量嘛?

1、这个量级应该会比较困难放出去,试试计划转化数有30-50的区间后加一点其他的包,目前包的覆盖量级太少了

2、找下行业运营,要一些教育的行业包,他们有一些跑得不错(百宝箱里面啥都有)

3、加包的过程中需要慢慢加,例如你现在270W的覆盖,先加一倍,等转化稳定在继续加

问题二:如果签订年框,流量倾斜的程度大概在多少,有知道的嘛?(提问:橙子)

1、这个没具体可量化的数据勒,媒体只会告诉说,会有部分优势的倾斜跟支持的优先级(小声BB:还有返点的倾斜)(回答:作者大何)

2、不光在流量层面上,政策服务商都有扶持(回答:群友玉溪)

问题三:我想知道最近的教育图片跑量的是啥(提问:豆豆)

1、教育行业有个行业百宝箱,可以找行业运营要一下看看

2、App growing跟ad bug等工具也可以刷去参考(回答:作者大何)

巨量引擎

问题一:同一个资质下面的账户会不会限流量,比如一个资质下5个账户,只有一个账户能跑得好,其他账户分的流量就会很少(提问:肖小哥)

不存在这种情况的说法,目前单我的账户就有3位数,但会出现账户投放过程拿到的流量建模不同,导致结果差异也比较大(回答:作者大何)

问题二:有跑加粉的大佬嘛?请教下落地页用的那个微信转化组件建计划,有没有流失率,吸顶还是吸底,自动复制还是手动复制,还是微信表单的形式好一些

1、流失很大,自建站的话,坑比较多,不建议用(回答:群友莫生)

2、外链可能会好一些,手动复制的好一些,不交保证金的户,不会给你过外链(回答:群友星火)

3、手动复制好一些,自动复制模型太快崩塌,建议使用外链,复制添加率会更高(回答:群友梦溪)

4、能用外链尽量用外链,不用纠结,花几千块一测,哪个好用就那个(回答:群友垂博)

问题三:大家跑二类的时候,定向的一开始就很宽,还是由窄变宽呢?创意要堆满,还是2-3个视频?(提问:虞鹏)

1、我都是通投,1-2条计划定向(回答:群友菜鸡)

2、先干通投,测试SKU的接受程度,干不出去再缩小范围(回答:群友SKY)

3、通投跟定向2种方式都可以,用定向的前提是要清楚自家产品的人群画像,才方便测试(回答:作者大何)

问题四:头条建计划其他群讨论有按阶梯出价建几个相同的计划(同样的素材)这么做的逻辑是什么呢?

1、如果是新户,因为不知道出价区间,用阶梯出价去测出价的策略,是OK的

2、如果是像柠檬说的,老账户的出价上下10%为区间,比如正常出价是300,分成3个区间270、300、330的意义就不是很大了,根据ecpm的公司,ctrXcvrX出价,最高出价ecpm可能最高,所以也更容易获得流量,同时压制低出价计划,这是低价计划跑不出去的原因

3、我的习惯会把同账户的不同计划出价做差异化(例如0.几这样的差异),这么做的目的是为了减少同账户里面的竞争(回答:作者大何)

4、不同流量池的ecpm值不同,不同出价(不同成本)触及到不同用户(用户质量层级)(回答:群友梦溪)

5、回到ecpm公式,出价/CTR/CVR,素材相同,出价不一样,ecpm必然也不一样,也就是说,我们账户一模一样的计划,假设我们这2条计划已经PK了别的竞争对手,那么他们不会因为相互竞价,抬高自己的成本(回答:群友Evens)

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