信息流 | 堆计划起量靠谱吗?

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2021年3月26日11:19:17
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信息流 | 堆计划起量靠谱吗?前段时间,媒体来我们公司这边交流的时候,发了一个计划基建的建议,觉得挺有趣的,分享给大家。

信息流 | 堆计划起量靠谱吗?

接下来,我和大家一起思考,为啥媒体一边建议素材创新,考虑客户的体验,一边还让我们批量的堆计划拿量?

先回答标题:巨量堆计划对拿量有帮助,腾讯广告堆计划对拿量影响不大。

巨量引擎

一、头条堆计划能起量,但不是无脑堆

1)头条的流量分发机制并不是腾讯的聚量机制会过滤绝大部分的计划曝光,大部分计划还是会经过粗精排后,给计划一些曝光验证机器的逻辑机制是否正向。

2)那在这个时候就要分账户情况来了,首先,新计划为了起量,快速的堆计划,迅速养出支持量级的计划是没问题的,但尽量要错开时段/定向打开计划,为什么呢?

3)第一:新计划冷启动期间的起量速度比较慢,一般要经过1-2天,第二:当你账户余额不多,你的计划又多,计划预算设置又比较多的情况,系统分配预算的效率就大大降低?

二、堆的计划越多,账户里面的计划衰退越快

用科学(装13)的话来解释原理:老计划洗过一波量后,

点击率跟转化率都会逐渐下降,如果有新计划起来的话,

点击率跟转化率都比老计划高,ecpm整体就高于老计划,也容易压制老计划。

三、怎么样科学堆计划

1)堆计划的同时,会带来很多计划的空耗,如果你没有ROI好的计划撑着,当天ROI很容易带崩,同个账户里面一般有几条大的,几条跑量中的,几条小消耗的,是比较正常的。

2)我是比较习惯:一条计划起来后,迅速养到10W+以上,在这个账户保持日常上新,在其他新户里面堆。(算了下,我好像用了几百个户了~)

3)为啥我能堆那么多户跟计划呢,我同时兼职:投放工具的产品,让技术做了个批量搭计划的工具,几百条计划/次的以上的上新,基本20-30分钟内搞定,麻麻在也不用担心我每天因为堆计划加班到凌晨了,耶耶耶。

信息流 | 堆计划起量靠谱吗?

4)我身边有很多朋友都有一个户跑N条计划,量级也很大,所以2种策略都行得通,看你习惯。

四、账户没量咋办

如果一个账户7-10天还是起不来,因为每个账户的流量分配都不同,导致建模结果也不同,如果长时间起不了,建议换新户跑。

五、多目标一起跑

1)应该有很多童鞋这样操作,举个栗子:我跑APP激活,我全部账户都投APP激活

2) 建议可以多更换几个不同的目标,例如:单跑激活,激活+次留,激活+付费(虽然有时公司不考核你后几个),但其实不同的目标是可以触达到不同的客户,帮助你拿其他的目标人群。

腾讯广告

第一、聚量优选

1)腾讯在聚量优选这个策略,基本上就杜绝了堆计划,多拿消耗的可能,因为机器认为你是雷同广告,基本上就不会曝光或者给你几个曝光。

2)但以前没上聚量策略,是行得通的。

备注:如果想了解聚量优选策略,可以到我之前的这篇:一文读懂 | 腾讯广告的聚量优选。

 第二、起量有什么策略?

1)账户余额越多越好,计划初始预算放到1W+,账户预算不限制。

2)先用人群包拓展或者种子人群包跑配合自动拓量,比较容易建模起量。

3)新户跑的时候,出价可以稍微比老户高1-20%的出价,先起量,在压出价。

4)初始投放建议先用资源位通投,各个大小尺寸都同时上新,只要当天不起量,晚上基本睡觉前就可以关闭并删除。

备注:更全面的策略,可以参考之前写的起量策略。

第三、突然掉量用什么策略?

1)常见情况:某巨头直接合约买量,导致竞价流量池忽然拥挤,一般等几天,大盘流量就会恢复。

2)计划衰退:拉出本计划从开始到今日的数据,观察点击率跟转化率是否在持续下。降,成本是否在上升,可以试试回光返照术:尝试排除已转化数据或者复制计划到其他账户或者更换定向重新跑。

结论

1、腾讯广告堆计划的意义不大,头条堆计划是能起量的,主要都是金主爸爸们的骚操作,如果要是预算比较小,例如:预算几K(甚至还限制了账户预算,其实不是很建议这样去操作) 。

2、堆计划也有小技巧,可以错开定向,错开创意(例如有的竖版/横版/图片)、错开时间开启等,进行差异化搭建 。

3、及时关闭:多多巡查账户数据,避免空耗拉低当日ROI。

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