为什么“微信视频号”商业变现难?

阿料
阿料
阿料
248
文章
0
评论
2021年1月29日11:06:37
评论
155 次浏览 2302字阅读7分40秒
2021年的微信之夜,微信创始人张小龙在接近一个半小时的演讲中大谈视频号的发展。对于这个诞生刚刚一年的产品,微信官方给到了“C位”级别的重视,他们认为视频化的表达应该是下一个十年内容领域的重点微信视频号希望成为每个机构的“官网”。                 

为什么“微信视频号”商业变现难?

张小龙对视频号的规划,让外界对视频号未来商业价值的预期推到了顶峰。然而,微信视频号从去年年初成立发展至今,始终没有出现像快手、抖音上的那种超级网红,比如几千万粉丝的李佳琦、毛毛姐,目前视频号最火的账号,其粉丝也就是200多万微信视频号有哪些特质,又有哪些局限性?在此,我们一窥究竟。

强调“个人社交名片”,

不易打造超级账号

微信视频号相比抖音、快手,最大的优势无非背靠微信这个日活10亿的社交平台。视频号依托于微信,意味着它从诞生起就具有很强的“社交属性”,而这一点也是视频号的特质。

社交属性,从视频号的推荐机制就可以感受到。在抖音和快手上,看到什么样的内容,主要取决于抖音快手平台的算法。视频号不仅仅有算法推荐,还有另外一个维度,就是大家可以看到朋友点赞、留言的视频。这就跟微信“看一看”功能里的“朋友在看”一样。而且一个人在视频号上发了一个作品,大概率上,第一波传播的势能是从自己朋友圈里的熟人们开始的。

为什么“微信视频号”商业变现难?

那么在社交推荐机制下,什么样的内容能在视频号里传播起来?

首先,从创作者思维来看,他们普遍“爱惜羽毛”。打个比方,《男人装》里的美女内容,中年大叔们看了之后或许会转发到自己特有的小群,但是他们并不会大肆宣传,他们都会注重自己的人设。在社交上,他们想打造出一个积极正能量的形象。

新榜创始人徐达内认为,同样的道理适用于当下的微信视频号,一个中年大叔在抖音点赞了此类的内容,对自己的影响不大,但是如果换到到微信视频号里去点一个赞,就面临了更大的压力,更不用说把这条内容再转发到朋友圈里面了。

可以总结出,微信视频号和传播公众号文章的逻辑很相似。在微信视频号这个环境下,一个人之所以愿意点赞和主动传播,其实更大概率是想依托于此,构建自己的社交人设。所以,在微信视频号中,关于情感类的鸡汤内容有着不错的反馈,例如视频号“夜听刘筱”或者“韩韩情感分享”,这两个号都有着70万左右的“粉丝”。

其次,倘若站在供需关系上考虑,在圈内有个说法:如果微信是一个人在商业社会里的身份,虽然经过了一定的修饰,但不至于过于夸大。由此也可以推理,微信视频号的内容会更多呈现出真实人格。与之相对,抖音和快手的众多视频会出现过于“秀场化”、“娱乐化”、“剧情化”的内容。例如,在抖音上有3300万粉丝的“多余和毛毛姐”,就是一个男扮女装,十分搞笑的人设,这样的内容和创作者本人的真实身份相差甚远。

微信视频号更像是“名片”,因此一个真人出镜的创作者,可能会更倾向于创作那些符合自己社会身份、职业身份的内容。比方说,一个中年大叔坐而论道,对着镜头聊聊自己的人生经验或者自己行业的专业内容——这类内容在视频号上,兴许比在抖音和快手上机会更多。

视频号还可以被看成一个社交工具,在特定场合吸引志趣相投的朋友。例如,一位科技博主,在做几十人上百人的在线直播,其实就相当于在线上组了一个业内人士的小沙龙。即便博主没有化妆跳舞表演,但是同行依然觉得有价值。

在视频号里,可能就会出现一批这样的创作者。他们创作的具体内容,可能是按照职业,可能是按照兴趣,也有可能是按照地域而区分。总之就是相当于组织了一次线上聚会,结交“懂的朋友”。这些视频注定不会获得特别广泛的关注,但是会在某些特定的小圈层传播,获得不错的长尾效应。

由此可见,微信视频号的生态就跟抖音有所差别。在抖音上,算法的推荐很容易造成“马太效应”,火的账号越来越吸流量,最终出现很多超级账号。但是在视频号上,这种情况出现的可能性比较低,视频号更加容易出现“小而美”的个人账号。

对特定圈层、本地生活服务商而言,

视频号是值得抓住的机会

视频号赚钱的方式,无非有广告、电商、打赏和知识付费等几种。如果视频号上的账户,获得不了像抖音、快手那么集中的流量,那它的前景堪忧。客观来讲,微信视频号从最初期的成长到现在,还没有实现从0到1的生长。

值得注意的是,微信视频号创立初期,曾邀请一些明星入驻。明星没有签约费,不来的时候,微信团队表态说:不来就不来。微信创始人张小龙说微信的历史上,从来不强调运营,如果明星能够参与其中,目的是经营自己的粉丝,并且实现盈利。

 为什么“微信视频号”商业变现难?

相比其它短视频内容平台,微信视频号并没有花钱去购买内容。张小龙在采访时称,当不花钱买内容的时候,创作者还愿意进来,说明创作者依靠自己的努力去获得回报,“我们建立了一个自行运转起来的生态,并且普通人的创作力是巨大的。”此外,购买的内容不一定可以打动人。对于微信视频号,他们认为再小的个体,都有自己的品牌。

值得一提的是,微信视频号上的单个账号,虽然流量不大,但是优点在于这些账号会聚集某一个圈子里的特定人群,对于广告商来说,针对一个特定圈子的人投放,反而效率更高。

对于本地生活服务商来说,视频号同样是一个值得抓住的机会。以前,本地生活服务商家都是通过朋友圈或者群来做推广,这种推广基本上也就是触达用户一次。但是,在视频号上,商家的内容可以通过社交推荐触达更大的客户群。如果视频号在未来打通小程序、企业微信等等功能,那对于商家的赋能就更强了。

总的来说,视频号相当于一张“社交名片”,这个属性会让人们在创作和传播视频号内容的时候,更加爱惜自己的羽毛,视频号有助于建立、维护、强化或者提升一个人的“社交名片”。

在下一个十年中,短视频的赛道中,微信视频号也致力于让普通人打造成品牌,让企业视频号实现自己的商业价值。

  • 我的微信
  • 朋友圈看更多干货
  • weinxin
  • 阿料同学百宝箱
  • 小程序查看更多宝贝
  • weinxin
阿料
  • 本文由 发表于 2021年1月29日11:06:37
  • 转载请务必保留本文链接:https://youliao100.com/233/.html
视频号里为什么还没有出现电商巨头? 微信视频号

视频号里为什么还没有出现电商巨头?

视频号里为什么还没有出现电商巨头?问各位村民几个问题,你可以试着在心理作答,也可以留言告诉村长。 1、你每天主动打开微信视频号看直播卖货的次数是多少? 2、你在视频号直播卖货中消费过几次? 3、你有自...
微信视频号的商业价值(上) 微信视频号

微信视频号的商业价值(上)

微信视频号的商业价值(上)-作者: Vinky 来源:叁言梁语(Whispering22) 与大部分互联网企业用现金发红包不同,微信在2021年春节,呈现的是另一番景象—— 大家都在蹲点抢「微信红包封...
视频号里为什么还没有出现电商巨头? 微信视频号

视频号里为什么还没有出现电商巨头?

视频号里为什么还没有出现电商巨头?问各位村民几个问题,你可以试着在心理作答,也可以留言告诉村长。 1、你每天主动打开微信视频号看直播卖货的次数是多少? 2、你在视频号直播卖货中消费过几次? 3、你有自...
匿名

发表评论

匿名网友 填写信息

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: