微信视频号的商业价值（上）-作者： Vinky 来源：叁言梁语（Whispering22）
大家都在蹲点抢「微信红包封面」，各大品牌、明星的红包封面成为热门抢手货。
此外，个人参与制作微信红包封面，只需要创建视频号、发表1个照片/视频并获得10个赞即可参与制作。
而在这之前，个人申请制作红包封面需要视频号有效关注数1000人以上。
视频号在微信内部的战略意义不言而喻。
张小龙在今年公开课上，也大篇幅地讲到视频号。视频号在微信内部扮演什么角色？它因何而生，有着怎样的商业价值？我们将通过三篇文章进行探讨。
今天我们先来分享，视频号在微信体系内的定位与角色。
01 视频号是什么？
而微信ID是私密身份。彼此之间需要添加好友并通过验证，才能私聊，才能在朋友圈互动。
虽然视频号是公开身份，但微信很好地平衡了用户对公开表达与私密性的双重需求。
在微信里，你可以直接进入好友的视频号；但在视频号里，你无法直接添加对方为好友。
02 视频号为什么需要公开化？
在微博如日中天的时候，微信之所以能崛起，是因为公众已经不满足于只有公共表达，他们还需要一片私人空间，与亲密好友交流。
而微信满足了他们私密交流的需求。
否则，即使微信覆盖全国14亿用户，内容所触达的用户最多也只有14亿，商业想象力有限。
只有在保证私密性的同时，连接各个孤立的个体，才能加速内容的流动，发挥更大的价值。
视频号为什么需要公开化？我们可以从3个层面进行思考：
一方面，视频号浏览者可以在推荐页看到全网创作者发布的视频；
另一方面，创作者发布的视频，也有机会通过公域杠杆，触达全网用户，有利于优质创作者的成长；
有了视频号，微信可玩转的内容营销方式会更多。
比如，视频号可以添加公众号链接，从公域无缝跳转到私域；
可以承接红包封面/微信直播/搜一搜/看一看，丰富资讯体验；
可以打通微信小商店和小程序，形成交易生态……
03 视频号在微信中的角色
除了常规的图文内容，还专门开辟「视频」栏目，视频成为与图文并列的第二大板块。
同时，在个人介绍页面，除了展示朋友圈，还增加了视频号。
设置之后，视频号将与朋友圈一样，成为个人名片的重要展示。
视频号成为既公众号、小程序之后的第三个官方账号。
对于希望在微信生态里深度耕耘的品牌，也许视频号会像企业官网、百度百科、官方微博微信一样，成为不可缺少的一环。
今年注定是视频号重要突破的一年。
重新梳理视频号在微信中的定位与角色后，我们将回顾微信在短视频领域的发展史，思考视频号带给微信的商业价值。
让我们在对比抖音快手之余，看到一个更立体的视频号。
第一款是微视，这是腾讯最早做的短视频应用，经历了从诞生到关闭到重启的曲折过程；
第三款就是视频号，同样属于内嵌于微信的非独立应用，如今被腾讯寄予重望。
04 微视的曲折命运
随后，微视在朋友圈、公众号逐步打开短视频权限。
05 时刻视频的昙花一现
这些都属于并不起眼的角落，不强迫你去看它。
另一方面，没有大量的用户浏览与互动，内容生产者也就失去了创作的热情。
在微信十周年的微信公开课上，创始人张小龙提到，每天有一百多万人使用视频动态。
06 视频号的负重前来
对比微视，视频号不再是一款独立APP，而是内嵌于微信的功能。
以社交推荐实现视频号的冷启动，是腾讯可以利用的极大优势。
微信12亿的用户，是抖音当前用户体量的2倍，植根于微信的视频号，还有很大的发展潜力。
下一篇，我们将继续探讨视频号的商业变现能力，看看它在微信中可能带来的价值。
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