微信视频号的商业价值(上)-作者: Vinky 来源:叁言梁语(Whispering22)
大家都在蹲点抢「微信红包封面」,各大品牌、明星的红包封面成为热门抢手货。

此外,个人参与制作微信红包封面,只需要创建视频号、发表1个照片/视频并获得10个赞即可参与制作。
而在这之前,个人申请制作红包封面需要视频号有效关注数1000人以上。
视频号在微信内部的战略意义不言而喻。
张小龙在今年公开课上,也大篇幅地讲到视频号。视频号在微信内部扮演什么角色?它因何而生,有着怎样的商业价值?我们将通过三篇文章进行探讨。
今天我们先来分享,视频号在微信体系内的定位与角色。
01 视频号是什么?

而微信ID是私密身份。彼此之间需要添加好友并通过验证,才能私聊,才能在朋友圈互动。
虽然视频号是公开身份,但微信很好地平衡了用户对公开表达与私密性的双重需求。
在微信里,你可以直接进入好友的视频号;但在视频号里,你无法直接添加对方为好友。
02 视频号为什么需要公开化?
在微博如日中天的时候,微信之所以能崛起,是因为公众已经不满足于只有公共表达,他们还需要一片私人空间,与亲密好友交流。
而微信满足了他们私密交流的需求。


否则,即使微信覆盖全国14亿用户,内容所触达的用户最多也只有14亿,商业想象力有限。
只有在保证私密性的同时,连接各个孤立的个体,才能加速内容的流动,发挥更大的价值。
视频号为什么需要公开化?我们可以从3个层面进行思考:

一方面,视频号浏览者可以在推荐页看到全网创作者发布的视频;
另一方面,创作者发布的视频,也有机会通过公域杠杆,触达全网用户,有利于优质创作者的成长;

有了视频号,微信可玩转的内容营销方式会更多。
比如,视频号可以添加公众号链接,从公域无缝跳转到私域;
可以承接红包封面/微信直播/搜一搜/看一看,丰富资讯体验;
可以打通微信小商店和小程序,形成交易生态……

03 视频号在微信中的角色
除了常规的图文内容,还专门开辟「视频」栏目,视频成为与图文并列的第二大板块。

同时,在个人介绍页面,除了展示朋友圈,还增加了视频号。

设置之后,视频号将与朋友圈一样,成为个人名片的重要展示。

视频号成为既公众号、小程序之后的第三个官方账号。

对于希望在微信生态里深度耕耘的品牌,也许视频号会像企业官网、百度百科、官方微博微信一样,成为不可缺少的一环。
今年注定是视频号重要突破的一年。
重新梳理视频号在微信中的定位与角色后,我们将回顾微信在短视频领域的发展史,思考视频号带给微信的商业价值。
让我们在对比抖音快手之余,看到一个更立体的视频号。
第一款是微视,这是腾讯最早做的短视频应用,经历了从诞生到关闭到重启的曲折过程;
第三款就是视频号,同样属于内嵌于微信的非独立应用,如今被腾讯寄予重望。

04 微视的曲折命运
随后,微视在朋友圈、公众号逐步打开短视频权限。



05 时刻视频的昙花一现

这些都属于并不起眼的角落,不强迫你去看它。

另一方面,没有大量的用户浏览与互动,内容生产者也就失去了创作的热情。

在微信十周年的微信公开课上,创始人张小龙提到,每天有一百多万人使用视频动态。
06 视频号的负重前来
对比微视,视频号不再是一款独立APP,而是内嵌于微信的功能。



以社交推荐实现视频号的冷启动,是腾讯可以利用的极大优势。

微信12亿的用户,是抖音当前用户体量的2倍,植根于微信的视频号,还有很大的发展潜力。
下一篇,我们将继续探讨视频号的商业变现能力,看看它在微信中可能带来的价值。
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